MARINE

Le challenge

Comment réconcilier les consommateurs, et notamment les enfants, avec la consommation de sardines en conserve avec cette innovation de Sardines sans arêtes et sans peau, et s’imposer auprès d’un aliment concurrent : le thon.

Stratégie

Positionner cette innovation sur un double territoire santé et plaisir. La stratégie consistait à positionner cette innovation comme une solution qui répond à 2 insights à priorité antinomiques : ‘J’aimerais bien que ma famille mange plus souvent des sardines, je sais que c’est bon économique et bon pour la santé mais elle n’aime le goût et les arêtes ne sont pas pratiques.

Au service de cette stratégie, un spot réfléchi comme une invitation à vivre une expérience sensorielle…

La vue et l’ouïe étaient mis en exergue.